Eh bien, les résultats des World Wine Awards 2015 du magazine Decanter ont récemment été publiés, et nous félicitons chaleureusement les nombreux vignobles canadiens qui ont reçu des médailles, y compris certains des vignobles partenaires de My Wine Canada comme Flat Rock Cellars, JoieFarm, Kacaba, Moon Curser, Spierhead et Painted Rock .
Bien sûr, remporter des prix internationaux prestigieux comme ceux-ci présente de nombreux avantages, mais les opportunités ne sont peut-être pas exactement celles que certains pourraient imaginer. Tout d'abord, la demande internationale pour de nouveaux lauréats ne connaît généralement pas une accélération soudaine. Ne vous méprenez pas, lorsque les amateurs de vin internationaux voient le Canada récolter un nombre croissant de médailles chaque année, la curiosité est piquée, ce qui est certainement une bonne chose pour la notoriété croissante de nos vins sur le marché mondial .
Le marketing et les ventes sont bien sûr des éléments clés. Annoncer que votre vin a remporté une médaille lors d'un concours prestigieux attirera certainement plus de visiteurs, que ce soit par un communiqué de presse, des affichettes ou des autocollants sur la bouteille, brillants et glorieux. Ce n'est pas un hasard si de nombreux domaines viticoles, notamment australiens (pour une raison inconnue), apposent tous les autocollants de récompense possibles sur leurs vins, au point que l'étiquette et la marque sont éclipsées par ces derniers et que la bouteille peut ressembler à un général de l'armée richement décoré. Eh oui, de telles récompenses peuvent être un atout commercial si l'on sait exploiter leur potentiel.
Mais ces récompenses ont d'autres effets. L'élément encourageant est indéniable. Si les ventes d'un domaine viticole peuvent s'envoler et que ses clients sont des soutiens fidèles de son produit, la valeur d'être récompensé par certains des palais les plus respectés au monde – après avoir dégusté votre vin à l'aveugle , qui plus est – est tout simplement immense. Nous sommes tous enfermés dans notre petit monde, mais lorsque des voix extérieures chantent nos louanges, cette musique peut être terriblement douce ; c'est non seulement une tape dans le dos, mais aussi un coup de pouce supplémentaire dans la bonne direction.
Je ne saurais trop insister sur ce point. Comme notre industrie est très jeune en Colombie-Britannique, rares sont les événements qui pourraient être considérés comme des points de bascule. L'un d'eux s'est produit au début des années 1980, lorsque le Dr Helmut Becker a prouvé, après quelques années d'expérimentation et d'essais, aujourd'hui connus sous le nom de Projet Becker , que 33 cépages Vitis vinifera pouvaient mûrir correctement dans notre région. Un autre exemple s'est produit à la fin des années 1980, lorsque le gouvernement canadien a financé les vignobles et les viticulteurs pour qu'ils abandonnent les cépages Labrusca et hybrides, autrefois populaires, au profit du Vitis vinifera, nous mettant ainsi au diapason du reste du monde viticole moderne.
Et puis, l'année suivante, Mission Hill Family Estate remporta le trophée Avery du « Meilleur Chardonnay du monde » à l'International Wine and Spirit Competition de Londres. Non seulement cela provoqua des admirations dans le monde entier, mais ce fut un moment crucial pour rallier le marché intérieur à la toute nouvelle vague des vins de Colombie-Britannique.
Extrait du site Web de Mission Hill :
Cette victoire a joué un rôle déterminant dans l'inscription de la vallée de l'Okanagan, en Colombie-Britannique, sur la carte mondiale des vins. Elle a également donné au propriétaire Anthony von Mandl la confiance nécessaire pour réaliser les investissements nécessaires à la production de vins de classe mondiale, capables de rivaliser avec les meilleurs au monde. Des investissements importants dans les vignobles, une viticulture de précision et, plus important encore, une transformation de six ans du domaine viticole lui-même pour créer un monument qui résistera à l'épreuve du temps et ravira les visiteurs du monde entier. Toutes ces grandes réalisations sont le résultat direct de la victoire au Trophée Avery.
Ainsi, même si beaucoup peuvent supposer, à juste titre, que les récompenses sont excellentes pour le marketing et les ventes, n’oublions pas qu’elles peuvent également placer la barre plus haut, conduisant à des choses bien plus grandes et meilleures.
